Mii de oameni din Bangladesh participă la jocul SS Food Challenge, creat de Omar Sunny Somrat, care a acumulat peste 1,5 miliarde de vizualizări online. În ciuda provocărilor inspirate din show-ul japonez Castelul lui Takeshi, participanții nu caută faimă sau recompense financiare, ci alimente esențiale devenite prea costisitoare din cauza inflației.
Abdur, un cultivator de orez, exemplifică demersul jocului: chiar dacă nu a reușit să câștige jocul propus, a plecat acasă cu o sticlă de ulei vegetal. „Este primul venit, primul servit, înregistrarea gratis și toată lumea pleacă un câștigător”, susține Somrat în declarația sa pentru CNN.
SS Food Challenge a devenit un fenomen online, Somrat obținând între 35.000 și 45.000 de dolari lunar din monetizarea digitală. Cu toate acestea, își cheltuie o parte considerabilă din câștiguri pentru a oferi premii participanților, refuzând sponsorizările.
Criza economică din Bangladesh, amplificată de invazia Rusiei în Ucraina și de deprecierea monedei locale, a adus un interes crescut față de jocurile lui Somrat. Alimente precum uleiul comestibil și ceapa au devenit extrem de scumpe, iar jocurile oferă o oportunitate vitală pentru sătenii să câștige produse esențiale.
Asma Khatun, o mamă cu patru copii, exemplifică impactul pozitiv al acestui demers: după o singură zi de concurs, s-a întors acasă cu suficiente provizii pentru a-și hrăni familia timp de mai multe zile.
