Meta anunță că va plăti creatorilor populari din Statele Unite care se alătură Facebook și Instagram sume de până la 5.000 de dolari. Potrivit informațiilor făcute publice, cei care se mută din „aplicații sociale terțe” vor primi aceste recompense pe baza unei evaluări a prezenței lor pe rețelele sociale. BBC subliniază că, deși nu se menționează explicit TikTok, inițiativa are loc într-un moment de incertitudine pentru această platformă.
Meta le va oferi fonduri și alte avantaje celor care se aliniază cerințelor programului „Breakthrough bonus”. Utilizatorii trebuie să posteze regular pe platformele Meta – cel puțin 20 de reel-uri pe Facebook și 10 pe Instagram lunar, timp de 90 de zile. Alte condiții includ cerințe ca materialele video să fie originale, excludând republicări de pe alte platforme.
Programul este destinat doar celor care nu au mai folosit anterior Facebook sau Instagram. Cei interesați trebuie să aplice, iar acceptarea se va face individualizat, pe baza unor criterii interne stabilite de Meta.
În cursul săptămânii trecute, Meta și-a reiterat intențiile de a atrage utilizatori din rândul platformelor concurente. A lansat aplicația Edits, considerată similară cu CapCut de la ByteDance, și a promovat o nouă experiență de link-uri afiliate pe Facebook, menită să întărească influența pe care TikTok o are cu această funcționalitate.
În schimb, unele modificări vizuale aduse Instagramului au generat reacții de nemulțumire printre utilizatori. Șeful Instagram, Adam Mosseri, a recunoscut că ar fi trebuit să comunice mai bine schimbările: „Una dintre greșelile pe care le-am făcut a fost să nu îi avertizez suficient pe oameni”, a spus el.
Acțiunile actuale ale Meta subliniază eforturile de a atrage și de a reține utilizatorii de pe platformele rivale, Michelinând asupra acestei direcții de extindere și cooptare a creatorilor din medii externe.