De ce bărbații încep să se machieze. Experții spun că nu ar trebui să ne surprindă

Îngrijirea bărbaților este acum o industrie de mai multe miliarde de euro la nivel mondial.

Iar asta datorită numărului tot mai mare de bărbați care cheltuiesc mai mult pentru aspectul lor. Spălarea feței, crema hidratantă, benzile pentru pori și produsele pentru îndepărtarea părului sunt acum prezentate în mod obișnuit în dulapurile de baie ale multor bărbați. Și acum, de asemenea, machiajul.

1.Companiile machiaj

Companiile de machiaj încearcă de zeci de ani să vândă bărbaților. Dar marea provocare, după cum știe fiecare marketer, este să-i facă pe bărbați să creadă că machiajul poate fi masculin.

Unele companii încearcă să facă acest lucru, optând pentru un nume mai bărbătesc – rebranding mascara în manscara, creion de ochi în guyliner, fond de ten la cremă hidratantă colorată. Alții susțin că machiajul oferă bărbaților „beneficii masculine” prin conturarea unei linii mai pronunțate a maxilarului. Prin atragerea femeilor sau prin repararea așa-numitelor „probleme ale pielii”.

Una dintre modalitățile mai eficiente de a-i determina pe bărbați să cumpere machiaj este prin vlogging de machiaj masculin. În număr tot mai mare, bărbații oferă tutoriale de machiaj altor bărbați (și uneori femei) prin YouTube și alte site-uri de vlogging. Vlogurile sunt foarte populare în rândul publicului mai tânăr. Iar un sondaj recent a constatat că peste jumătate dintre tinerii cu vârsta între 16 și 24 de ani au vizionat un vlog în ultima lună. Mulți erau, de asemenea, mult mai probabil să urmărească un vlog decât BBC sau orice alt canal terestru.

2.Reclame ascunse

Machiajul este unul dintre cele mai populare subiecte de vlogging. Iar vlogurile despre machiaj ale unor bărbați YouTuber. Precum Patrick Starrr, James Charles și Jeffree Star, au peste 6 milioane de abonați între ei. Aproximativ 11% dintre cei care vizionează sunt bărbați și aproape 20% au sub 17 ani.

Machiajul vlogging poate fi o afacere profitabilă pentru bărbați. Vloggerii de top de machiaj câștigă zeci de mii de lire pe lună numai din abonamentele lor. Și mulți vloggeri își scot, de asemenea, propriile mărci de machiaj și linii de îmbrăcăminte.

De asemenea, companiile vor munci din greu pentru ca produsele lor să fie prezentate în aceste videoclipuri. Fie prin gratuități, fie prin contracte oficiale cu vloggerul însuși. În acest fel, este puțin probabil ca recenziile de machiaj să fie imparțiale dacă compania care face un produs prezentat finanțează videoclipul.

Dar, în timp ce unele dintre aceste videoclipuri spun de fapt că sunt reclame mai degrabă decât conținut editorial. O astfel de declinare a răspunderii tinde să fie pierdută pentru spectator. Un sondaj recent în SUA, de exemplu, a constatat că puțini spectatori de vlog au spus că au vizionat videoclipurile pentru idei de produse. Ci mai degrabă le-au vizionat în scopuri de divertisment.

3.Reclamă falsă

Desigur, iluminarea măgulitoare, unghiurile strategice ale camerei și chiar „aerografia vie” pot face, de asemenea, vloggerul să arate mai atractiv decât sunt, ceea ce înseamnă că capacitățile reale ale machiajului sunt adesea exagerate. O astfel de înșelăciune a făcut, în trecut, interzicerea altor campanii din presa scrisă. Dar vlogurile par să evite o astfel de reglementare.

Și asta înseamnă că reclamele pentru produse ajung acum din ce în ce mai mult la ceea ce a fost o piață neexploatată – bărbații.

Și bărbații resimt acum unele dintre aceleași presiuni pe care femeile le-au experimentat atât de mult timp. După cum a spus feminista Jean Kilbourne despre sexualizarea în creștere a corpului bărbaților și femeilor în reclame: Acesta nu este genul de egalitate de gen pentru care lupta cineva.

Pentru vloggerii de machiaj masculin, ieșirea din rolurile tradiționale de gen este un pas pozitiv, într-o societate în care normele și așteptările de gen sunt ferm înrădăcinate. Dar cu asta vine un cost: mai multe presiuni asupra bărbaților să arate într-un anumit fel (de nerealizat).

4.Presiune în creștere

Cercetările arată că, la fel ca multe femei, bărbații de astăzi sunt din ce în ce mai nemulțumiți de corpul lor. Mulți au relații problematice cu alimentele și apelează la shake-uri de proteine. Și chiar la steroizi – într-o încercare disperată de a face față acestor presiuni.

Nu este surprinzător că bărbații se simt astfel, având în vedere că majoritatea imaginilor din reviste populare, site-uri de întâlniri sunt cu bărbați tineri, slabi și musculoși, care nu au chelie.

Bărbații se confruntă cu o presiune crescândă pentru a obține corpul „perfect” și a cheltui o avere pe îngrijire și îmbrăcăminte.

Cu toate acestea, această cercetare arată, de asemenea, că există încă un „dublu standard de gen” în aceste idealuri. În care bărbații au puțin mai mult „spațiu de mișcare” în jurul aspectului lor decât femeile. Mai exact, există încă reprezentări mai realiste ale bărbaților decât ale femeilor în mass-media populară. Gândiți-vă la Sean Connerys și Seth Rogans din lume.

Este probabil totuși că machiajul masculin va șterge acest dublu standard de gen de aspect. Eliminând acest „spațiu de mișcare”. Adăugând presiunilor pentru bărbați nu numai să fie musculoși și înalți. Ci și să nu aibă pori, riduri sau pete ale pielii.

Deci, în timp ce machiajul masculin poate reprezenta o modalitate prin care bărbații încalcă normele de gen, are ca rezultat și o presiune suplimentară pentru a arăta „perfect”. Pentru a avea o piele impecabilă, sprâncene puternice și pomeți ascuțiți. Și așa cum știu multe femei, machiajul are o latură întunecată. Cu cât îl porți mai mult, cu atât crezi că nu ai putea fi niciodată atractiv fără el.