Criza costului vieții determină consumatorii să caute cu aviditate promoții pentru sărbători, în ciuda scepticismului crescut privind valoarea reală a reducerilor. Conform unui studiu realizat de EY, implicând 13.000 de persoane din diferite colțuri ale lumii, 69% dintre participanți așteaptă ocazii precum Singles Day și Black Friday pentru a profita de reduceri, în timp ce interesul crește la 76% în rândul tinerilor sub 27 de ani și la 79% pentru cei care au copii.
Cu toate acestea, 64% dintre consumatori sunt sceptici cu privire la reducerile de sărbători, având îndoieli cu privire la cât de reale sunt acestea. De asemenea, 58% se plâng că produsele dorite nu sunt incluse în promoții. În fața concurenței acerbe, unele companii au început reducerile încă din septembrie sau octombrie, însă mai mult de jumătate dintre respondenți (52%) își vor cheltui bugetul mai târziu.
Comparativ între țări, mulți consumatori rămân optimiști că ofertele vor fi mai avantajoase pe măsură ce campaniile de reduceri continuă și comercianții caută să elibereze stocurile pentru noul an. Aproximativ 60% dintre respondenți declară că vor achiziționa doar produse reduse sau incluse în promoții, în vreme ce 67% sunt în căutare activă a celor mai bune oferte, procentul crescând la 73% în rândul celor cu copii.
Studiul subliniază că planificarea și controlul bugetului devin importante pentru consumatori, reflectând preocupări legate de cheltuielile de sărbători. Aproximativ 41% dintre cei intervievați intenționează să utilizeze împrumuturi sau carduri de credit pentru finanţarea acestora, iar soluțiile de tip „cumperi acum, plătești mai târziu” devin din ce în ce mai populare.
Există o tendință clară spre chibzuință: mulți consumatori intenționează să cheltuiască mai mult pe tehnologie (34%) și să refolosească decorațiunile de sărbători din anul trecut (58%). Renunțarea la preparatele și băuturile prea sofisticate este un alt mod de a economisi pentru mulți din cei chestionați. Aceste strategii indică o abordare mai responsabilă a cheltuielilor, pe fondul incertitudinilor economice.