Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a început o serie de verificări în ceea ce privește activitatea influencerilor din România pe platforma Instagram. Scopul acestei acțiuni este de a identifica și sancționa eventualele practici de publicitate mascată și de a asigura transparența în comunicarea promoțională.
Prima acțiune de verificare a ANPC a vizat zece influenceri români cu un număr mare de urmăritori pe Instagram. Acești influenceri reprezintă un segment important al pieței de marketing online și au o influență semnificativă asupra publicului lor.
Această acțiune a fost un prim pas în eforturile de a contracara distribuirea de mesaje promoționale care nu sunt recunoscute în mod transparent ca atare.
ANPC, cu ochii pe influenceri
ANPC a trimis scrisori de informare către influencerii selectați, solicitându-le să ofere transparență și claritate maximă în ceea ce privește conținutul publicitar pe care îl promovează.
Inspectorii au reamintit influencerilor că publicitatea trebuie să fie recunoscută clar ca atare și că interzicerea publicității ascunse se aplică și în mediul online. Influencerii au fost invitați să evidențieze în mod clar scopul promoțional al conținutului lor, astfel încât acesta să fie ușor de recunoscut de către utilizatori.
Se caută reclame ascunse
ANPC a propus o serie de recomandări referitoare la modul în care influencerii ar trebui să evidențieze intenția comercială în postările lor. Aceste recomandări includ utilizarea metodei de etichetare a conținutului promoțional prin intermediul hashtag-urilor specifice, cum ar fi #PUBLICITATE, #SPONSORIZARE PLATITA sau #PARTENERIAT PLATIT.
Etichetarea ar trebui să fie vizibilă, clară și să folosească un font de dimensiune suficientă pentru a fi ușor de observat de către utilizatori.
Această primă intervenție a ANPC reprezintă o campanie de conștientizare pentru influenceri și pentru toți actorii implicați în marketingul online. Scopul este de a asigura o comunicare clară și transparentă între influenceri și consumatori, astfel încât aceștia din urmă să poată face alegeri informate în ceea ce privește produsele și serviciile promovate de influenceri.