România a ajuns pe primul loc în clasamentul european al scumpirilor la sfârșitul anului 2024, potrivit unei analize publicate de Agerpres. Deși salariile au crescut, puterea de cumpărare a românilor a fost în continuă scădere, fapt care a determinat un nou trend în marketing: ofertele la suta de grame pentru fidelizarea clienţilor afectaţi de inflaţia record.
Analiza realizată de firma de consultanţă Frames relevă că țara noastră a înregistrat, în ultimele 10 luni, cele mai mari creșteri de prețuri în comparație cu toate celelalte țări din Uniunea Europeană. Acestea s-au resimțit puternic la alimente, îmbrăcăminte, încălțăminte, electronice, electrocasnice și servicii.
Institutul Naţional de Statistică raportase o creștere a ratei anuale a inflaţiei la 5,11% în noiembrie, față de 4,67% în octombrie. Creșterea prețurilor a atins valori de 5,11% la alimente, 5,15% la produse nealimentare și 7,56% la servicii.
Sezonul cumpărăturilor de Crăciun promite a fi unul dificil pentru consumatori, conform analiștilor Frames, în contextul în care o masă de Crăciun pentru patru persoane costă peste 1000 de lei. Deși veniturile s-au îmbunătățit, românii continuă să cheltuiască un procent semnificativ din veniturile lor pe alimente, conform datelor Eurostat care indică că peste 25% din veniturile lunare sunt direcționate către mâncare, un procent mult peste media UE.
În acest context economic, comercianții au recurs la promoții la suta de grame în loc de kilogram sau bucată, așa cum era obișnuit. Expertul Frames observă: „Vom avea, poate mai mult ca oricând, un Crăciun la suta de grame.”
Un raport al GFK subliniază că scăderea vânzărilor a început acum doi ani și s-a intensificat în 2024, cu diminuări notabile în volumul vânzărilor la produse de bază. Aproximativ 85% dintre români își exprimau îngrijorarea cu privire la creșterile viitoare ale prețurilor.
Privind în ansamblu, Crăciunul 2024 este preconizat să fie unul la promoție, un indicator clar al puterii de cumpărare reduse, conform Frames. Datele NielsenIQ arată că piața FMCG din România a crescut cu 16,2% în 2024, dar acest avans a fost determinat exclusiv de prețurile mai mari, în timp ce consumul propriu-zis a scăzut semnificativ.