Meta a anunțat o scădere de 40% a prețurilor abonamentelor fără reclame pentru utilizatorii platformelor sale de socializare din Uniunea Europeană. Decizia vine ca răspuns la cerințele de reglementare din regiune, informează CNBC.
Într-un articol publicat marți pe blogul său, compania a confirmat că utilizatorii din Europa vor avea în continuare acces gratuit la Facebook și Instagram, cu condiția acceptării reclamelor bazate pe un set minim de date personale, conform News.ro.
Meta a lansat inițial în octombrie 2023 un serviciu de abonament fără reclame, ca urmare a unei reglementări europene ce vizează limitarea practicilor anti-concurențiale ale marilor companii de tehnologie. Lansarea a fost influențată și de o amendă de peste 400 milioane de dolari pentru încălcarea legislației privind protecția datelor personale în Uniunea Europeană.
Conform informațiilor furnizate de Meta, tariful abonamentului lunar a scăzut de la 9,99 euro la 5,99 euro pentru utilizatorii desktop, în timp ce pentru cei care utilizează aplicațiile prin iOS și Android prețul a fost redus de la 12,99 euro la 7,99 euro.
Cei care optează pentru varianta gratuită vor vizualiza reclame mai puțin relevante, aceste fiind bazate doar pe câteva categorii de date, cum ar fi vârsta, genul, locația și interacțiunile anterioare cu reclamele.
Meta a întâmpinat diverse provocări la lansarea serviciilor noi în Europa, spre deosebire de piețele mai puțin reglementate, cum ar fi Statele Unite. De exemplu, în 2023, lansarea aplicației Threads în Europa a fost amânată cu aproape jumătate de an, după ce aceasta a fost disponibilă în Statele Unite în vara aceluiași an.
Pedro Pavón, director global de politici al Meta, consideră că oferirea reclamelor personalizate este „fundamentul unui internet modern, gratuit”, permițând conexiuni relevante între utilizatori și branduri într-un mod simplu și non-intruziv. „De aceea, mă aștept ca, chiar și atunci când au de ales, cei mai mulți oameni să aleagă serviciul nostru de reclame personalizate”, a declarat Pavón într-o postare pe LinkedIn.