Philip Morris International sărbătorește un deceniu de la lansarea IQOS, perioadă în care compania a dezvoltat soluții inovatoare pentru fumători. Cu această ocazie, PMI introduce pe piața din România cel mai nou produs al său din gama fără fum, IQOS ILUMA i Prime. Acest dispozitiv promite o experiență de utilizare superioară, bazată pe tehnologia SMARTCORE INDUCTION SYSTEM™, și vine echipat cu funcții avansate precum FlexPuff și Modul Pauză, permițând personalizarea utilizării de către fiecare consumator adult. „Ne mândrim cu faptul că inovația noastră este impulsionată de feedback-ul consumatorilor, iar IQOS ILUMA i Prime este culmea acestei evoluții. Este cel mai inovator produs din portofoliul nostru care încălzește tutunul fără a-l arde”, a declarat Marek Gebski, Marketing Director Philip Morris Romania.
În cei 10 ani de la introducerea IQOS, PMI a investit peste 12,5 miliarde USD în cercetare și dezvoltare. Astfel, produsele fără fum au ajuns să constituie aproximativ 38% din veniturile nete ale companiei, cu un impact considerabil în reducerea consumului de țigări tradiționale. „Experiența IQOS este în continuă evoluție. Misiunea noastră este să transformăm fumatul într-un obicei al trecutului”, a subliniat Mircea Scăunașu, Managing Director Philip Morris Romania.
IQOS ILUMA i Prime introduce funcții precum FlexPuff, care ajustează experiența de utilizare la preferințele personale ale utilizatorului, oferind informații în timp real și permitând controlul prin intermediul unui ecran tactil. Dispozitivul oferă niveluri semnificativ mai reduse de substanțe chimice nocive comparativ cu țigările convenționale, cu o medie de 95% mai puțin substanțe dăunătoare, excluzând nicotina.
Pe termen lung, Philip Morris își propune să extindă portofoliul său și în domenii din afara produselor care conțin tutun, concentrându-se pe sănătate și bunăstare. Compania intenționează să îmbunătățească experiența de sănătate a consumatorilor prin inovații continue în științele vieții. În acest context, PMI a achiziționat Swedish Match, lider în produse cu nicotină pentru uz oral, consolidându-și astfel poziția de lider în promovarea unui viitor fără fum.
IQOS și alte produse dezvoltate de PMI au primit avizul Administrației pentru Alimente și Medicamente (FDA) din SUA ca fiind produse din tutun cu risc modificat, oferind astfel o alternativă mai sigură pentru fumători. În prezent, pe 90 de piețe globale, produse ca IQOS și ZYN sunt folosite de aproximativ 36,5 milioane de adulți.