Guvernul sârb a numit pe Arnaud Gouillon, un politician născut în Franța, să conducă o nouă agenție dezvoltată pentru a combate ceea ce Serbia consideră a fi „știri false” vehiculate în presa occidentală. Agenția, numită Biroul pentru Diplomație Publică și Culturală (KJKD), va fi responsabilă cu monitorizarea mass-media internațională pentru a identifica informații negative despre Serbia și va interveni pentru a îmbunătăți imaginea țării.
Arnaud Gouillon, în vârstă de 38 de ani, are un trecut politic bogat, având experiență atât în Franța, cât și în Serbia. Inițial, Gouillon a încercat să candideze la președinția Franței din partea unei formațiuni de extremă-dreapta, dar nu a reușit să obțină sprijinul necesar. După ce a fost puternic influențat de evenimentele Războiului din Kosovo din 1999, Gouillon s-a stabilit în Belgrad, unde s-a angajat în activități umanitare pentru minoritatea sârbă din Kosovo. El este membru al Partidului Progresist Sârb (SNS) și deputat în Parlamentul Serbiei.
Agenția pe care o conduce acum are ca scop să răspundă la informațiile false și la percepția negativă a Serbiei în presa străină. Într-un interviu acordat ziarului Vecernje novosti, Gouillon a precizat: „Cei care sunt obișnuiți să publice minciuni și aspecte negative ale evenimentelor din Balcani și din Serbia ar trebui să știe că vor primi un răspuns de la noi de fiecare dată”. Guvernul sârb speră că ia această abordare pentru a schimba percepția internațională asupra țării.
Criticii, inclusiv politologul Milan Krstic, sunt sceptici față de această strategie, considerând că accentul ar trebui pus pe promovarea succeselor economice și turistice ale Serbiei, în loc de a se confrunta cu presa occidentală. De asemenea, Zeljko Bodrozic, președintele asociației jurnaliștilor independenți NUNS, a criticat asemenea măsuri, asimilându-le unei forme de cenzură și propagandă. Bodrozic a argumentat că nu pot fi oprite titlurile negative din presa occidentală, fiindcă majoritatea acestor articole prezintă realitatea.
Potrivit Nova economia, guvernul sârb a alocat deja peste 3 milioane de euro pentru funcționarea noii agenții. Biroul plănuiește să formeze echipe specializate pentru a răspunde în limbile engleză, franceză, germană și italiană până la sfârșitul anului.