Din punct de vedere istoric, a fost dificil de explicat empiric de ce avem o culoare preferată.
Ce modalitate mai bună de a sparge gheața decât să descoperi culoarea cea mai iubită a noului tău prieten? Dar de ce ne pasă care este culoarea preferată a cuiva? De ce avem culorile preferate?
Cercetările au arătat că oamenii asociază adesea culorile cu sentimentele. Și a fost ușor de demonstrat că oamenilor le plac anumite culori. Cu toate acestea, pentru că nu a existat o standardizare a culorilor sau un subset mai mic de culori cu care să lucreze oamenii de știință, nimeni nu a putut explica de ce ne plac anumite culori.
1.Teoria valenței ecologice
Omul de știință Karen Schloss. În copilărie, activitatea ei preferată era să-și organizeze creioanele. Nu este o surpriză faptul că astăzi, Schloss este profesor asistent la departamentul de psihologie de la Institutul Wisconsin pentru Descoperire de la Universitatea din Wisconsin-Madison. Și a efectuat studii critice privind preferințele de culoare.
„Cu siguranță am preferințe de culoare foarte puternice care s-au schimbat în timp.”, spune ea. „Aceste preferințe influențează o mulțime de decizii pe care le luăm. De la hainele pe care le purtăm, la felul în care ne colorăm mediile și până la produsele pe care le cumpărăm.”
Știind cum culorile ne influențează viața de zi cu zi, ea a vrut să afle de ce. Printr-o serie de studii de laborator între 2010 și 2017. Ea și colaboratorul ei, Stephen Palmer Ph.D., cercetător la UC Berkeley. Și-au propus să afle de ce ne plac anumite culori mai mult decât altele.
Schloss și Palmer au emis ipoteza Teoriei Valentei Ecologice (EVT), pe care o descriu în lucrarea lor din 2017. Oamenilor le place/nu le place o anumită culoare în măsura în care le plac/disapreciază toate obiectele și entitățile pe care le se asociază cu acea culoare.
De exemplu, oamenilor le plac adesea nuanțele albastre pentru că le amintește de cerul senin și apa curată. Pe de altă parte, oamenii tind să se ferească de nuanțele maro. Pentru că ne amintesc de fecale sau de alimente putrezite. Aceasta a fost ipoteza lor. Au avut dreptate?
2.Culoarea WAVE
Pentru a explora EVT, Schloss și Palmer au efectuat o serie de studii de laborator cu mai multe grupuri separate de participanți care au clasificat preferințele de culoare, ce culori i-au făcut să se gândească la anumite obiecte și dacă acele obiecte reprezentau lucruri pozitive sau negative.
Rezultatul: Estimări de valență afectate ponderate, alias WAVE. „Am descoperit că corelația a fost de .893”, explică Schloss. Aceasta înseamnă că 80% din modificarea preferințelor medii de culoare de la un grup de oameni la altul s-a bazat pe cât de mult le plac altor persoane obiectele legate de acele culori. „Este foarte tare”, continuă Schloss. „Aceasta este prima noastră dovadă că aceste modele de preferințe de culoare. Pot fi explicate prin acele obiecte asociate cu acele culori”.
3.Diferite subiecte
Cu aceste date, perechea ar putea explora diferite subiecte ale preferințelor de culoare, cum ar fi preferințele individuale, schimbările în timp sau chiar preferințele culturale. Cu toate acestea, WAVE din studiul original a fost doar corelațional. Nu a explicat în mod explicit ce determină pe cineva să-i placă o anumită culoare sau de ce aceasta s-ar schimba în timp.
4.Leziuni: un studiu de culoare
Schloss și Palmer au emis ipoteza că preferința de culoare este cauzată de felul în care cineva se simte cu privire la obiectele de acea culoare. „Ideea este că, dacă vă aducem în minte anumite obiecte care sunt. De exemplu, pozitive și asociate cu o anumită culoare sau negative. Ar trebui să putem schimba preferințele de culoare chiar și pe parcursul unui experiment de laborator.”
Pentru a testa acest lucru, ei au prezentat participanților obiecte asociate cu culorile roșu și verde. Un grup a văzut imagini roșii pozitive precum căpșuni și trandafiri. Dar și imagini verzi negative precum vărsături și mucoase. Al doilea grup a văzut opusul. Imagini roșii negative, cum ar fi leziuni și imagini verzi pozitive, cum ar fi pădurile și kiwi.
„Ceea ce am descoperit este că am reușit să creștem semnificativ preferințele oamenilor. Pentru culorile care au fost asociate cu lucrurile pozitive pe care le-au văzut”, explică Schloss. „Dacă ai văzut lucruri roșii pozitive. Ai putea crește semnificativ preferința pentru culorile roșii, atunci dacă ai văzut lucruri verzi pozitive.”
Pentru majoritatea oamenilor, spune Schloss, lucrurile roșii negative, cum ar fi leziunile, sunt groaznice. Cu toate acestea, ea continuă să spună că unii dintre participanți ar fi putut fi premedicați. Deci, lucruri precum leziunile ar putea fi fascinante pentru acest subgrup de oameni. Următorul lor pas a fost să vadă dacă puteau prezice cât de mult s-ar schimba preferința unei persoane în funcție de cât de mult i-au plăcut acelei persoane imaginile pe care le-a văzut. Se pare că ar putea.